El comunicado de prensa está muerto. Larga vida al comunicado de prensa.
El comunicado de prensa tradicional — largo, corporativo y genérico — está muerto. Pero el comunicado bien ejecutado sigue siendo la herramienta más eficiente para generar cobertura mediática. La diferencia está en la ejecución.
El ángulo noticioso
Los periodistas reciben cientos de comunicados diarios. El tuyo debe responder a una pregunta: ¿por qué esto importa hoy? Un buen comunicado tiene un ángulo noticioso claro que conecta con la agenda informativa del momento.
Estructura que funciona
Titular impactante (máximo 10 palabras), lead que responde las 5W en dos líneas, cuerpo con datos concretos y citas relevantes, y un boilerplate que posiciona a la organización. Todo en una página.
Distribución estratégica
Un comunicado brillante distribuido masivamente es ineficiente. La distribución estratégica implica identificar periodistas y medios específicos, personalizar el pitch para cada uno, y enviarlo en el momento óptimo de la agenda informativa.