El debate eterno: ¿pagar o ganar la cobertura?
Earned media y paid media no son excluyentes, pero entender las fortalezas de cada uno es esencial para asignar presupuesto de manera inteligente. La tendencia en 2026 es clara: las organizaciones que priorizan earned media obtienen mayor retorno sobre inversión.
Ventajas del earned media
Mayor credibilidad (la gente confía en noticias, no en anuncios), mayor permanencia, efecto multiplicador orgánico y menor costo por impacto de calidad.
Cuándo usar paid media
El paid media es efectivo para: lanzamientos con fecha específica, amplificación de contenido que ya tiene tracción orgánica, y targets muy específicos donde el earned media es difícil de generar.
La combinación óptima
Las estrategias más efectivas combinan ambos. El earned media genera credibilidad y el paid media amplifica el alcance. En Disruptiva, recomendamos una proporción 70/30 a favor del earned media para construcción de reputación a largo plazo.